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本文来自微信公众号：豹变，作家：高宇哲，剪辑：邢昀，题图来自：AI生成

一到冬天，羽绒服加价的话题老是被热议，本年廉价羽绒服却频出圈。

直播间里99元、159元宣传称90%白鸭绒的廉价羽绒服，一晚卖出上万件。当追求极致性价比的花费者在廉价中踟蹰，不久前被揭穿的“羽绒骗局”，狠狠刺痛了打工东说念主。

11月24日，央视《财经访谒》栏目曝光了儿童羽绒服、羽绒被等劣质成品“以丝充绒”；警方现场查获7万件羽绒服，这些声称充绒量为70%的廉价“甩货”产物，实质充绒量为0。

多起羽绒成品作秀曝光之后，“假童衣羽绒服两月卖出6万多件”“200元以下羽绒服弗成买”等词条冲上热搜。

也曾在廉价直播间蹲守的花费者，不敢再贸然下单，而是运转追问商家“填充的是羽绒照旧飞丝”。比年来，鸭绒、鹅绒等原材料不停加价，部分卖家为镌汰资本、普及利润，导致羽绒成品含量缩水，繁殖行业乱象。

当羽绒服里莫得“羽绒”，打工东说念主被动掌合手了更多辩认真伪的技巧。

一、百元羽绒服，背刺花费者

羽绒成品堕入信任危境，但直播间里依然侵扰不减。

12月11日晚，一个羽绒专卖直播间内，模特身穿玄色长款羽绒服，一旁的主播话术练习，“400克足斤足两”“这个价钱之内莫得敌手”。当粉丝问及是否是白鸭绒，女主播骨鲠在喉“假一罚四”。

怒放产物连接，这款声称可以穿到零下30度的，400克长款95白鸭绒羽绒服，仅需要295元。该产物咫尺有5000东说念主加购，近90天有10万+东说念主逛过，销量上千件。

在另一东说念主气榜前20名的直播间内，一款短款90白鸭绒羽绒服售价295元。为了祛除粉丝怀疑卖“AB款”的挂牵，即直播间展示的与真实发货的产物品性不同。主播在上身展示产物后，现场进行划开测试，从羽绒服的领口到内里，不同部位差异用刀划开，将内部的羽绒大把翻出，弹幕里皆是“主播又现场拆羽绒服了”。

怒放店铺，这款羽绒服的总销量咫尺为1.1万。不外驳倒中有一条写说念“根柢不是直播间那种填充量，严慎购买”。

要是在各大平台搜索“羽绒服”要道词，不难发现廉价羽绒服是本年的热点。比年来，感性花费的趋势下，品牌羽绒服逐年加价让花费者望而停步，廉价羽绒服的销量不停攀升。

抖查查数据知道，从本年9月到11月，直播间销量前十的羽绒服价钱多数在100~400元之间，多为鸭鸭、雅鹿等国产平价羽绒服，直播销售额多在500W量级以上，11月销量靠前的独一贵价羽绒服为国产物牌高梵。

廉价羽绒服虽销量可不雅，但因为质料不外关时时登上热搜，“7万件羽绒服查出含绒量为0”“羽绒服敢卖199赌的便是你不懂”等话题让花费者不再轻信买回顾的“过冬神器”，运转自学如何“辨伪”。

一位来自山东的抖音用户，在看过假羽绒的视频后，心血来潮剪开了电商直播间新购入的羽绒服，效果精确“中招”，发现内部全是飞丝。他告诉“豹变”，仍是协商退货，“没让他们假一赔十就可以了”。

小红书等外交平台，也运转出现更多教花费者如何辩认真假的帖子。许多花费者在联系札记下，贴出所购羽绒服的水洗标“求鉴”，也有羽绒从业者格外建群普及羽绒服鉴别学问。

一位纺织检测处置部门原从业者告诉“豹变”，国内羽绒服的新国标从2022年运转实施，挑选羽绒服应优选最新实际尺度、扎眼绒子含量等要道信息。

在价钱参考上，央视曝光飞丝等羽绒成品后，中国羽绒工业协会11月26日发文称，以本年的原材料水平，羽绒服装尺度90%白鸭绒价钱约在420~550元/kg，羽绒寝具尺度95%白鸭绒价钱为1000~1400元/kg，低于资本价售假概率较高。

二、廉价背后是什么？

事实上，廉价羽绒产业链一直在阛阓中活跃。

一家来自浙江平湖的羽绒成品工场老成东说念主告诉“豹变”，作念伪物的工场许多，就看阛阓监管力度。本年在央视新闻爆出后，或迫于公论压力，一批伪物工场被查封，这位老成东说念主提到：“这些被查的工场和档口，皆所以次充好的，咫尺作念伪物的工场皆不敢上班”。

由于天下羽绒成品工场分散宽泛，上述老成东说念主提到，举例武汉等地也有许多廉价工场。作秀的惯常时间主要所以飞丝这种相比便宜的材料以次充好，此外也会掺一些鸡毛、棉等材料用于增重。

多位羽绒从业者告诉“豹变”，由于猪肉价钱较低，鸭、鹅等衍生量下落，进而导致鸭绒、鹅绒等原材料赓续处于高位。羽绒从业者王响提到，2023年鸭绒莽撞30万元/吨，本年上升到50万/吨，峰值甚而达到60万，比昨年高一倍。天然最近鸭绒、鹅绒的原材料价钱有所回落，但关于羽绒成品厂家和商家皆意味着资本大幅普及。

这也导致以次充好的廉价羽绒服变多，王响告诉“豹变”，鹅绒比鸭绒更贵，本年一公斤鸭绒的批发价莽撞在500元，对比之下一斤飞丝的资本价仅需十几元。

以一公斤鸭绒资本价500元为例，一件羽绒服的充绒量多在100~300克之间，意味着仅鸭绒原材料资本在50~150元之间，再加上推流、销售、汇聚运营、东说念主工等资本，最终阛阓价还会有所加多。

某羽绒从业者告诉“豹变”，按照资本计较，300克傍边的白鸭绒羽绒服至少要在500元才可能是真的。一位儿童羽绒服厂商老成东说念主提到，五百件起批给到批发商，资本价每件百元傍边，加上包装运营、营销扩充等，要是按照本年廉价羽绒服200元以内的价钱，根柢不可能回本。

天然假羽绒被高度警惕，但不少商家仍在售卖百元傍边的羽绒成品，而况简直清一色堪称是“90%白鸭绒”。在电商平台，一件售价115元的工装款白鸭绒羽绒服，主页视频是终止测试，客服告诉“豹变”，产物价钱便宜是因为来自“原始供酒店”，并出示了标有产物信息的及格证。

在假羽绒成品增多的情况下，不少花费者学会了看“水洗标”“吊牌”等，分析“含绒量”“克重”等。某外贸服装从业者告诉咱们，水洗标、吊牌等皆可以批量“定制”，不仅定制资本便宜，水洗标上的内容数据全凭商家个东说念主撰写。

同期，阛阓上许多大牌羽绒服“捡漏”“孤品”“清仓”等说法也相配可疑，上述外贸从业者提到，一般厂家不敢售卖大牌尾货或样品，可能会触及侵权，商量到永久相助，厂家不会松驰冒险，宁可就地阵一火也不会炫夸流入阛阓。

三、暖冬，羽绒服的库存压力

这几年，羽绒服年年加价仍是成为“共鸣”。除了加拿大鹅、Moncler等高端海外品牌外，波司登、高梵等国产物牌对标海外品牌，在价钱上也一骑绝尘。以高梵为例，几年前照旧千元以内的价钱，如今怒放高梵的淘宝旗舰店，产物价钱多在1500~3000元区间内。

天然国产高端羽绒价钱居高不下，但在花费者学会看“配料表”后，关于国产高端羽绒线并不买账。也曾海外品牌北面的羽绒服充绒量为75%，实测72%被骂上热搜，国产高端羽绒服也被质疑品性与价钱并不匹配，举例某国产物牌200克以上的充绒量卖到上千元，更多或为品牌溢价。

对性价比的多数追求，让花费者不再拘束于为品牌价值买单，这也让鸭鸭、雅鹿、雪中飞等曾被视为中老年羽绒服的品牌奥妙无穷，成为县城新宠，缩小占领下千里阛阓。

以鸭鸭为例，比年其以廉价横扫各大直播间，并签约鞠婧祎、王一博等东说念主气较高的明星代言东说念主，主打性价比，同期强调年青化的品牌调性。

天然销量可不雅，但鸭鸭、雪中飞等品牌一直被质疑找代工场贴牌，产物性量不外关。此前有花费者在黑猫投诉上暗示，雪中飞和雅鹿官方旗舰店售卖合并款羽绒服，应该是涉嫌伪物或者贴牌。更早之前有花费者称，在雅鹿店里买到的一件羽绒服，收获后却发现吊牌、领标上写着“雪中飞”。这似乎也证据了可能存在合并代工场进行贴牌分娩，以及处置不妥等问题。

此外，由于本年是暖冬，不少羽绒服商家可能会出现压库存的步地。某羽绒遵命业者告诉“豹变”，批发商一般在夏天会提前预订产物，咫尺南边仍未大边界降温，或对部分商家带来库存压力。

尤其在遇到廉价羽绒服背刺后，花费者在购买羽绒服上愈加严慎。今冬，更有不少花费者领受我方买羽绒进行羽绒服创新等。羽绒服创新按照黑白款价钱莽撞在300到600元之间，有花费者暗示，旧款创新变废为宝，比线上购买的羽绒服质料更好。

不管羽绒服阛阓如何变化，以主流花费者为风向标，“最高性价比”仍是王说念。不外，当廉价羽绒服里莫得羽绒，狠狠背刺花费者，暖冬里的风又给羽绒服行业带来更多“寒意”。

本文来自微信公众号：豹变，作家：高宇哲，剪辑：邢昀

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